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中国影院建设还很火热 如雨后春笋

日期:2013-12-16  www.ydli.com.cn  广州市影擎电子科技有限公司

 

     积极推动影院建设

     要让更多人买票看电影,就要保证想看电影的人有地方去看,这就首先要解决电影院建设的问题。目前广东共有三条电影院线,分别是中影南方、广州金逸、广东大地。截至2012年,全国45条城市院线中,在广东经营的有23条。这些院线中,去年有6条年度票房超过10亿。

     除了顺应、服务市场的发展,广东还有积极推动的举措。近些年广东每年投入1.86亿元鼓励各地建电影院,凡建成3厅、250座位以上电影院的,就奖励250万。

     市场的喷发状态加上有利政策的引导,使这几年广东电影院的建设如雨后春笋。数据显示,2009年全省登记在册的电影院有390家,但经核查超过200家无放映能力。这样算下来当年仅有不到190家在运作。2010年,广东开始推动影院建设,截至去年底,全省有电影院超过400家,数字化银幕超过2000块,占全国的1/10。

     省广播电影电视局电影管理处处长黄昌宁说,随着广东文化下乡活动的开展,近些年一直在推动送电影下乡公益播放活动,每年覆盖农村观众6000万-7000万人,这在丰富居民文化生活的同时,客观上也是在开拓、培育未来的电影票房市场。同时,广东还致力于在城市流动人口聚居地带、城乡交界处等设置固定电影放映点,以公益半公益的形式播放电影,这客观上也能开掘潜在的电影消费人群。

     观察中发现潜在的电影消费人群,进影院看爱情片的零售票观众主体是年轻情侣,看哪部电影多是女方说了算,因此青宫影城在播放《花腰新娘》时宣布:情侣看电影只需男士购票,女士免票。许多女观众觉得自己受尊重,又可以省钱,就乐意和男友买票进场,影院就收到薄利多销之效。

     再如《中国合伙人》,制片方提供的宣传品是从男性视角宣传三名男主角,缺少女观众感兴趣的卖点。为吸引女观众,策划人特意从女性视角设计展架:“不想当穷人,赶快看本片!想嫁好男人,赶快看本片!”“看男子汉真情义气,看小人物翻身妙计”……

     目前,中国影院建设还很火热。但问题是,新建影院在产品和经营模式上同质化严重,同地区影院之间的竞争越来越激烈。如何打造自家的特色,在同行竞争中脱颖而出,成为很多新影院要解决的问题。

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