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中国电影“快长基因”该产业发展春天可期

日期:2013-12-16  www.ydli.com.cn  广州市影擎电子科技有限公司

 

     我国电影产业近几年发展迅猛,今年仅上半年国内票房就已超过108亿元;国产电影竞争力全面加强,票房超过10亿元的影片连续出现。电影产业快速成长的“基因”何在?这种生长是否可持续?

     近几年,我国电影产业持续快速发展,今年仅上半年国内票房就已超过108亿元。您认为我国电影票房高增长是如何实现的,动力是什么?

     受益于今年上半年国产电影票房的飙涨,以华谊兄弟、光线传媒为代表的多家影视传媒类上市公司均交出了抢眼的中报业绩预告。多位业内人士称,随着电影产业化运作的展开以及消费需求升级,下半年国产电影市场依旧值得期待。

     根据艺恩票房数据显示,今年上半年共上映影片146部,其中国产电影117部。电影市场总票房超过108亿元,其中国产片票房占63%的份额。

     今年是国产电影的爆发年,增长率突破100%,进口片票房则在上半年遭遇滑铁卢,出现负增长态势。 

     谈及为何上半年国产电影呈现爆发势头,瑞格传播执行董事、制片人戢二卫认为主要有五方面的原因:首先是因为国产电影品质的提升。“尤其是上半年几部高票房的国产片,都很接地气。”戢二卫说。其次是影院建设催化票房攀升。今年初以来,国内新开业影院419家,新增银幕数1962块,一些院线在二、三线城市发展布局的方针略见成效。相对英文原声好莱坞动作大片,二、三线城市居民更愿意接受国产电影和中国明星。第三,一、二线城市观众群的观影习惯也逐步固定。戢二卫坦言,“以前有好的电影大家才去看,现在逐渐转变为每周都会去,看电影已经成为固定的休闲方式。”第四,得益于政策的倾斜。国家电影专资委员会通过专项资金返还政策,兼顾了电影上、下游双方利益,专项资金返还政策有效保护了国产电影放映。对于影院而言,确保国产片排映量将提高影院盈利空间。最后,国内专业营销公司快速成长,电影营销投入的加大也成为推动电影票房增长的新动力。

     随着我国电影产业迅速发展,影院的增加得益于好政策,比如电影专项基金对数字影院建设、改造的支持。这些政策将继续执行,因此,我国的电影票房还有继续走高的潜力。

     当下电影市场的繁荣,是否表明我国电影产业已走上健康、快速的发展轨道?这种高速增长能否持续?

     与发达国家相比,我国电影产业仍然存在差距,尤其是缺少优秀的电影人才。设备可以直接买,但人才的成长却需要一个过程。一个好现象是,现在很多大学都开设了电影专业,正在开展电影技术、艺术方面的研究,形成了较好的人才成长氛围。此外,我们还可以广纳人才,比如,通过合拍片的形式,请世界一流的电影人到国内来做电影,并在合作中培养我们自己的人才。

     我国电影产业正处“暖春三月”,时机大好。从大环境来说,美国电影曾主导世界电影市场,一度占得80%以上的票房。但看得多了,观众难免“审美疲劳”。所以目前在一些有文化底蕴的、自身文化特点突出的国家,都出现了本国电影受欢迎,美国电影票房下滑的现象。这对国产电影来说,也是一个好机会。

     我国电影产业自身也出现了不少亮点。除了之前谈到的“接地气”外,还包括使用高新技术,增加电影的可观性;定位目标观众,量身定做生产影片;加大宣传力度,利用新媒体多渠道营销等。更为关键的是,人们观影的习惯正在养成,消费潜力不断被挖掘出来,预计今年总票房可能达到200亿元以上。随着经济社会的发展,看电影会渐渐成为一种集体活动、社交活动,人们的电影消费需求将继续增加。

     我国电影的高票价一直饱受争议。“高票价”对票房而言,可以说既是一种贡献,也是一种阻力。您如何看待当前的票价?

     这个问题应该辩证地看。从我国人均可支配消费收入来看,一张票卖40元、50元钱是高了。但在北京、上海、广州等大城市,这样的价格消费者还能够接受。在一些热门电影上映的时候,还会出现“一票难求”,这说明票价不算太高。

     电影票价由市场说了算。从长远来看,电影票价不该涨,只能降。因为随着影院数量的继续增加,银幕不再是稀缺资源。网络电影的发展也分流着实体影院的观众。在市场竞争的压力下,票价最终会降下来。

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