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各地影院竞争呈差异化态势

日期:2013-12-16  www.ydli.com.cn  广州市影擎电子科技有限公司

 

     为避开激烈的低价竞争,各地新建影院纷纷推出营销新招,挖潜市场。除了“旧片新映”,南京、广州等地在影院开辟影厅,专门放映受众较少的艺术电影。不少影院还尝试推出“会议观影”“体育赛事直播”“电视剧点映”“影院求婚”等服务。

     普华永道5月发布的一份统计指出,中国的银幕数量在过去10年中增长了10倍,近年来中国内地平均每天新建9块电影银幕,影院建设发展速度惊人。但中国电影家协会产业研究中心2011年发布的一项统计显示,中国电影以爱情片、动作片、喜剧片为主,分别占比28%、22%和20%,动画片仅占6%,适合儿童、老年人观影的片源严重不足。

     一面是越建越多的影院,一面是饱受诟病的同态竞争:价格战激烈、盈利能力低下、电影多样化保护不足……在沈阳、重庆、广州等地,因同类影院过多,不少影院甚至长期在成本以下定价,以至于一时间出现了“影院越建越好,票价越来越低”的局面。

     沈阳个体商贩陆建国去年在两个月时间里跑了五六趟电影院,仍没找到称心的片子。他说:“那么多电影院,片子却都是给年轻人看的。”老陆今年58岁,爱看电影。他在女儿的帮助下,团购了两张20元的低价票,但到了影院却直挠头——欧美大片看不懂,情情爱爱的国产片不爱看。

     为了扭转低价同态竞争的颓势,目前,一些中小影院已经开始主动改变。老陆7月收到了一家影院的活动通知,影院市场人员开始摸底当地社区观影情况,准备开设老年观影专场。

     2013年,沈阳多家影院推出怀旧专场,沈阳今世界影城还推出“电影奥特莱斯”的概念,将一批经典电影低价放映。

     “去年上映的《泰坦尼克号》3D版与14年前故事完全相同,却受到观众的狂热追捧,即使此前一直人迹罕至的新影院也因此一夜爆满,这在大多数新建影院票房收益不佳的背景下,无疑引发了思考。”沈阳橙天嘉禾影城市场经理王成说。

     “一间放映厅,人少时每天才几千块钱收益,但办一次影院求婚或者会议活动,两三个小时我们就能拿到这些收入。这也是这两年影院开始‘不务正业’的根本原因。”辽宁某院线市场专员刘娜说。

     如今,“差异化经营”已经成为电影投资领域方兴未艾的潮流。“中国目前电影观众的平均年龄仅为21.5岁,比国际观众小10岁左右。这说明,我国的观影人群有大批被挡在电影院以外,这是巨大商机。”王成说。

     然而,业内人士指出,要想真正实现差异化经营,整个电影行业仍需在片源选择、服务模式上进行深入挖掘。辽宁一家院线市场经理孔燕表示,投资几千万元新建一个影院,却要求两三年就收回投资,这让影院经营者的压力很大,影院只能追逐大片实现利益最大化。要差异化经营,首先在排片上应当保证多样性,观众是需要培育的,应该给非主流电影更多放映空间。

     “目前,影院在技术、设备上的比拼已经开始后继乏力,如何能更具差异化地满足市场需求才是竞争的‘蓝海’。不少电影公司纷纷与网络游戏、主题公园联手,就是为了改革现有死板的服务模式,提供更加有特色的观影体验。更深层次、广领域的行业联合可能会成为中国电影行业未来的发展方向。”王成说。(新华社沈阳7月31日电)

     新华社记者 初 杭

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