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华尔街日报:中国电影市场进入“青春期”

日期:2013-12-16  www.ydli.com.cn  广州市影擎电子科技有限公司

 

     参考消息网8月2日报道 美国媒体称,在中国国内,买张盗版光碟用不了1美元,人们现在却成群结队地去电影院看电影,这一迹象表明中国消费者愿意在娱乐方面花钱了。

     据美国《华尔街日报》网站8月1日报道,中国现在已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。它对于《环太平洋》这类大片来说已经至关重要。《环太平洋》本周在中国开始上映,它是一部讲述机器人大战巨型怪兽的电影。这部电影在美国票房不佳,但它的特技效果可能在中国成千上万音效一流的影院受到观众的欣赏。在过去几年里,中国国内迅速建起了很多一流影院。

     报道称,正如中国的其他行业,中国的电影业也遵循着“先建设,需求自然会跟上”的策略。中国的电影业这么做确实有效。据娱乐产业研究机构艺恩咨询公司说,2009年至2012年,中国影院屏幕数量增加了3倍。

     巨大的供应帮助压低了票价。中国影院的票价过去10年基本保持平稳,而城市居民收入增长了近两倍。团购网站大量提供打折票,这也帮助拉动了看电影的需求。

     专门从事中美娱乐项目管理服务的Starlive Inc.公司总裁陆雨(音)说:“去影院看电影在中国曾经是一件奢侈的事,但现在完全不同了。进影院看电影成为家庭的消遣方式,而且在影院你不会感觉拥挤。”

     好莱坞是中国电影这种发展趋势的一大受益者,但中国国内的电影公司受益更多。2012年,中国国产电影票房收入增加了1倍,2013年上半年达到10亿美元,至少是5年来首次超过进口大片。

     与好莱坞大片依靠大投入和特技噱头不同,中国国产电影导演重点拍摄反映当代中国社会的低成本影片。这么做很合观众的口味,能够引发更多共鸣。2012年的喜剧电影《泰囧》的制作成本只有500万美元,票房收入超过2亿美元,几乎与创出票房纪录的《阿凡达》不相上下。

     炙手可热的中国电影市场在电影公司、私募股权投资者和银行界掀起一场“淘金热”。商界名人、阿里巴巴创始人马云是华谊兄弟传媒股份有限公司的主要投资人之一。他近日表示,他希望更多涉足电影业。

     对于想从中国电影的新消费趋势中获利的投资者来说,他们有两个途径可以选择。一是投资建设和持有包括影院在内的购物广场的房地产开发公司。

     未来几年,中国预计每年将增加5000块电影屏幕,到2015年将增至约3万块。虽然增长很快,但还是会比美国少1万块。不过,专家们说,不好的一点是房地产价格升高,以及市场竞争加剧意味着影院建设成本回收时间拉长。所以发展商要进军次发达城市,等待那些城市的电影消费水平逐渐起来。

     第二个选择是直接投资国产电影。深圳上市的华谊兄弟是投资界的宠儿,2013年股价上涨了180%,受益于上半年高达3倍的强劲增长。该公司制作的魔幻大片《西游降魔篇》是中国有史以来票房第三高的电影。北京光线传媒公司股价过去52周上涨了74%,其制作的《泰囧》创下中国电影史第二高票房的佳绩。电影淘金热正如火如荼地开展,艺恩咨询公司分析师杨舒婷(音)说:“资金已开始从房地产和煤炭业转投电影业。”

     不过与世界其他地方一样,在中国,拍电影也是失败多于成功。2012年,中国共生产电影745部,最终只有231部在影院上映了。那些没有上映的影片很难收回成本,因为在中国,除了票房之外,电影没有太多创收途径,国产电影在海外收入更是少得可怜。

     美国梦工厂的中国合作伙伴、华人文化产业投资基金的董事总经理徐先生说,中国电影院还需要进行现代化,以适应其规模和投资者的利益。他还说,随着投资增大,中国需要在项目开发、风险管理和产品多元化方面做出更多制度化的努力。(编译/宋彩萍)

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