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透视扩张中的南昌电影院饱和抑或不足?

日期:2013-12-16  www.ydli.com.cn  广州市影擎电子科技有限公司

 

     几年前,要看电影,南昌市民得从四面八方赶赴市中心八一广场,因为仅有的3家影院都分布在广场周边。而今,不管你是住在南昌的任何一个角落,附近都可能有电影院。仅红谷滩中心区,这两年就新开张了万达、红地毯、金逸等影城,待建的还有两三家。

     两三年时间,南昌星级电影院从3家发展至18家,并且从市中心、闹市区走进了郊区、居民区。南昌放映市场如此迅速发展,是盲目扩张,还是群众文化消费需求的回应?带着这些问题,记者走近了影城与观众。

     硬件升级,优惠频频,观众日受吸引

      影 院

     7月14日,周日。记者来到位于青山湖区江西艺术中心内的天幕国际影城。走进贴满新近热映电影宣传海报的影院大厅,扑面而来的是浓厚的现代化气息:LED显示屏上滚动播放着近期上映影片的预告片;大厅里既有人工售票处,又有自动取票机;休息区的座位整洁悦目,不少观众坐在那等待电影开场;大厅还有甜品站、卖品区,出售饮料和零食。这一切无不彰显着影院吸引观众、服务观众的理念。记者在该影院大厅观察了10分钟,发现来此看电影的人群络绎不绝,有子女带着父母来的,有年轻父母带着孩子前来,也有学生结伴而来。

     在网络、电视铺天盖地的今天,为何还有这么多人来影院看电影呢?

     周彬是个“电影控”,每逢新片上映必来影院,他告诉记者:“现在星级电影院的视频、音频设备非常好,2D、5D电影的观看效果是电视、电脑无法比拟的。”

     60后观众李卫东对影院的变化是感慨万千:“我们年轻时哪有什么5D影院?学生时代,生产队一个月组织一次的露天电影对我们来说已是非常奢侈的了,现在的年轻人都不能想象一边打蚊子一边看电影的情景。”除了设备先进外,李卫东感慨最深的还是:以前放映员放什么片子,大家看什么,现在则有很多的选择,自主性大了。

     26岁的公司文员刘冰则觉得,在家看电视、上网,总是孤单一个人面对冷冰冰的屏幕,而电影院是一个很好的社交场所,里面环境好,大家在享受文化美味的同时,还能增进感情,所以来看电影的情侣和年轻朋友非常多,她也常和男友来影院增进感情。

     大学生李浩感受到影院增多最直接的好处是,票价比以前实惠多了。他告诉记者,早上10点钟去电影院,一般能买到15到20元的特价票,在网上团购电影票、持有学生证可以享受对折优惠。有的新开张的影院还会推出刷银行卡25元一张的限时优惠举措。

     500多万人的南昌按理需50块银幕,18家影院不算多

     专 家

     7月17日,周三。上午,记者来到红谷滩万达影城,只见数百平方米的购票大厅内观众寥寥。12个观影厅只有四五个在放映,正在放映的影厅里面加起来也不过20名观众,这与记者周末走访各大影院看到的热闹场面形成强烈反差。

     这么少的观众,投资影院的经营者能生存下去吗?南昌影院是不是太多了?

     红谷滩万达影城一名工作人员告诉记者,工作日的白天来看电影的人相对较少,但一般晚上和周末人比较多,经常爆满。这名工作人员还介绍:现在影院的片源非常丰富,以前是历史题材或进口大片为主,现在国产影片越来越多,影片类型也多元化了,动作、惊悚、搞笑、恐怖等都有。每逢新片、大片上映,总会迎来观影高峰,如《泰囧》上线,从早到晚上座率都很高。

     红谷滩万达影城市场部经理张弦表示,影院只需每天晚上和周末上座率超过50%就会有赢利。天幕国际影城董事长胡余晖则表示,如果两三家电影院都聚在一起,很可能就饱和了。不过,南昌多数影院选择了向区域化方向发展,避免了这一问题。他说,到社区、区政府广场、高校附近建影院,文化氛围浓,附近的居民、学生、流动人员等都是潜在市场,发展空间大,所以他们公司率先在离闹市区较远的青山湖区建设了南昌首家区域性影城。

     发达国家每7000人一块电影银幕,而到2011年中国每10万人一块银幕。江西师范大学黄友华教授说:“随着文化影视业的不断发展,看电影的人肯定会越来越多,对电影院的数量要求只会增不会减。据第六次全国人口普查统计,南昌常住人口为504万人,在不考虑流动人口等因素的情况下,南昌最少需要50块银幕。综上所述,南昌现在18家影院,只要合理规划,不存在过度建设问题。不仅如此,随着时代的发展,未来的南昌可能需要更多的影院来满足市民的文化需要。”

     另外,从大礼堂到小影厅,从单一声道到立体环绕声,从2D到3D、Imax,全新的观影体验、适中的票价、舒适的环境、贴心的服务,这些都令现代影院越来越受观众欢迎。红地毯电影沙龙一位邹姓负责人对记者说:“随着人均GDP的增长,消费水平的不断增加,大部分人由满足于物质方面的消费,上升到追求精神享受,电影院日益成为人们精神消费的场所之一。相比其他的娱乐消费方式,如旅游、泡吧、唱K等,看电影的消费相对较低,这也是影院受欢迎的原因之一。”

     省广播电视局一名相关负责人分析说,电影院的发展有其深刻的内因、外因。一方面,南昌电影放映市场有这么大的需求,作为展示城市文化品位的一个窗口,电影院成为人们精神享受的阵地;消费群体大了,出于社交等方面的需要,加之票价便宜,大众都乐于去电影院观看电影;同时,南昌电影院的内在条件也得到了质的改善,在各方面如设备、环境、服务等,都不是以前的条件可比拟的。不仅如此,观众对于文化消费的心理也在改变,物质富足后大家逐渐将注意力放在了文化消费上。另一方面,有许多外在因素也在影响着影院的发展,新建楼盘多数与影院签订了建设的协议,如天虹、万达、世纪天城,这一协议也能够减轻影院的建设成本,这种方式使得更多的影院出现。影院数量的增加也相应带来行业中的价格、质量和服务水平的竞争,这将为南昌影院的发展提供良好的驱动力。

     观 众

     电影文化衍生品待进一步开发,

     互动多点更好

     南昌影院建设如火如荼,但记者注意到,电影文化衍生品开发还很有限。

     7月18日,一位在媒体工作的电影爱好者蒋女士和记者交流时说:“南昌电影院目前建设虽然都不错,但是随着经济水平的提升,人们对文化服务质量要求会越来越高,电影院的经营者要有前瞻性。电影院不能只满足于放放电影,还应创造性地组织其他文化服务活动,比如开首映会、征集影评等。”她还举了成都影院的例子来说明:当时她在成都读大学期间,发现那里的影院设置了观众写影评、收集影评的互动活动,影院选出优秀的影评,为作者提供免费观影券或电影纪念品等奖励。这些活动的开展,让市民更乐意去影院看电影。采访中记者发现,蒋女士的想法,代表了许多观众的心声。

     遗憾的是,记者在数日的采访中了解到:目前南昌的影院除了举办过新片宣传发布会,其他和观众互动的活动还未举办过。在电影衍生产品销售中,也只有少数影院在销售一些陈旧的电影纪念品。但记者在网上了解到外省的电影院则非常活跃:如长沙、上海等地的电影院除了印制电影简介,针对热映的电影征集影评,还会制作电影杂志,为观众带来与电影有关的资讯。不仅如此,电影院还参与设计、经营、销售电影衍生产品,将很多深入人心的电影形象制成图册、书籍、玩具。

     江西农业大学人文学院副教授陈旭鑫和记者谈到南昌电影院的欣欣向荣时表示,以往我国在谈论电影等文化现象时,更多的是把电影视为艺术作品,即将电影视为纯粹精神领域的内容,而很少考虑文化在经济方面的功能。事实上,在西方发达国家,电影业与经济的关系历来十分紧密,电影业的发展甚至直接推动着当地的经济社会发展,美国好莱坞电影业的发展就是一个很典型的例子。必须引起我们注意的是,当前,消费者在消费电影等文化产品时具有强烈的参与意识和话语表达意识,在观看电影时,他们除了希望看到精美的情节,还希望跟电影开展积极的互动。

     从南昌的电影院现状、经济社会发展潜力、人们的精神文化需求三大指标可知,南昌的电影放映市场未来还大有可为。(来源:江西日报 记者 钟端浪 实习生 卢小妹 袁素萍)

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