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资本介入促进电影业整合院线争夺战加剧

日期:2013-12-18  www.ydli.com.cn  广州市影擎电子科技有限公司

 

 

 

     美国的巨型传媒娱乐集团都是在制片商中诞生的,中国很可能重演这种局面。

     目前,电影业的内容提供商与渠道商均有向上、下游延伸的野心,力图以“制片+发行+院线”的模式赚足每个环节的利润:内容提供商如华谊兄弟传媒集团、北京新画面影业公司都有涉足下游发行环节;仍然是中国电影业老大的中国电影集团公司(以下简称“中影集团”)盘踞产业链条的所有环节,上游自己投资拍片,中间控制发行渠道,下游控股中影星美院线、中影南方电影新干线和中影数字院线,同时还是北京新影联影业有限责任公司的第二大股东;在经纪和电视剧领域表现出色的橙天娱乐集团,获得来自日本的注资后,收购了嘉禾娱乐集团24.78%的股权,从而拥有了更多院线资源;下游的院线公司也不甘落后,或与其他影院、发行公司及制片企业联合行动,或者试水发行,如万达院线等。

     在市场集中的过程中,电影工业越来越呈现资本密集的特点,中国影视业已成为国内外PE(私募股权投资Private Equity,简称“PE”)、产业资金等密切关注的领域。对于它们而言,投资影视业不仅可以分享整合中的巨大机遇,多样化的投资组合也有助于分散风险。

     制片商将继续崛起

     在市场集中的过程中,电影工业越来越呈现资本密集的特点,中国影视业已成为国内外PE、产业资金等密切关注的领域。对于它们而言,投资影视业不仅可以分享整合中的巨大机遇,多样化的投资组合也有助于分散风险。为了实现利润的最大化,不排除由资本推动三大领域内的领先企业间合并的可能。对于影视企业而言,持续稳定地得到资金支持才能最终胜出,因此,如何锻造核心竞争力以获得资金青睐,是影业公司的首要问题。片源和院线(含电视、网络、手机等其他传播媒介)是影业最有价值的资源,并购扩展应当围绕这两条主线展开。

     对于内容提供商而言,将继续兼并中小型独立制片商,抢占制片领域市场份额,未来的巨型传媒娱乐集团将在制片商中诞生。美国现存的六大制片商(时代华纳、索尼、迪斯尼、福克斯、环球、维亚康姆)都是经过多年的并购重组形成的。上世纪30年代红遍美国的八大制片公司派拉蒙、20世纪福克斯、华纳兄弟、米高梅、雷电华、环球、联艺和哥伦比亚,经过80年风雨荡涤后,索尼集团收购了哥伦比亚(改名为索尼电影)、米高梅以及联艺,维亚康姆收编派拉蒙和梦工厂,华纳兄弟卖给了美国在线,新闻集团收购20世纪福克斯,环球尽管保留了原来的名称,但也由维旺迪环球娱乐与美国全国广播公司(NBC)重组,雷电华则退出了影视界。在中国,这一局面也将重演。

     院线争夺战将加剧

     从院线看,规模扩张也将继续。美国经验表明,90%以上的市场份额都垄断在10家最大的院线手中,中国2003年开始院线改革以来,除了大城市原有院线外,全国还有2700多个县级影院基本没有进入院线体系,剔除其中700个较偏远的县,另外2000个县平均以一家影院计算,还有2000家县级影院游离在院线之外。可见,院线之间的争夺战和兼并战还会加剧。

     但很多院线为了尽快地跑马圈地,对影院的加盟条件设置非常随意,目前中国的院线与加盟影院大多没有资金隶属关系,唯一的联系纽带是供片关系,这既不利于品牌的统一管理,也不利于票房收入的分成。所以,建立一套切实可行的院线和影院加盟规则,理清其间的利益分配关系,统一院线品牌管理,尤为重要。

     制片商与院线合作是趋势

     影业的产业链虽然分为制片、发行、放映三大环节,但在成熟市场中独立发行商少之又少,在美国,电影发行基本上为六大制片商所控制,在中国,华谊兄弟的发行公司占据该环节30%的市场,而中影集团凭借其发行的垄断优势,特别是对进口大片的垄断,大力发展院线系统,在流通环节的优势遥遥领先。未来,随着上游制片商和下游院线实力增加,电影发行商将处于被夹攻的境地,空间渐行渐窄,其发展要在制片或者放映环节取得突破,要么出走上游形成“制片+发行”模式,要么拓荒下游走“发行+影院”之路。目前国内最大的民营发行集团保利博纳电影发行有限公司,已介入上游制片领域,并准备进军下游放映渠道。

     而当制片商和院线公司完成横向扩张之后,也必然会强化对上下游的控制。对于制片商来说,电影制片属高风险行业,业绩波动大,借助下游行业的稳定现金流,可以平滑业绩的波动;更为重要的是,介入下游可以加强对发行和放映渠道的控制力。美国上世纪三四十年代的八大制片商除了环球、联艺、哥伦比亚外,其他均拥有庞大的院线系统,占据了全国80%的票房收入,可以说,对下游放映渠道的控制是当时美国八大制片商当道的关键所在。对于院线来说,影院放映属于固定资产投资,能够长期提供稳定的现金流,因此其充裕的资金需要寻求出路,介入上游制片、发行环节只是顺势而为。随着影业3个环节的界限日趋模糊,中国电影工业也将诞生强大的巨头,它们的一举一动将影响整个娱乐产业。

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